カテゴリーアーカイブ: お茶大激戦!!「生茶」「お~いお茶」「伊右衛門」の暑い夏

「お~いお茶」の牙城を狙うサントリー「伊右衛門」の猛攻 – お茶大激戦!!「生茶」「お~いお茶」「伊右衛門」の暑い夏

緑茶飲料の王者「お~いお茶」の背中を追う「伊右衛門」。その差は圧倒的に開いているが、小型商品などでは拮抗する場面も。3月のリニューアルで攻勢を強める。

第7次お茶戦争突入!巨人「お~いお茶」の意外な死角 – お茶大激戦!!「生茶」「お~いお茶」「伊右衛門」の暑い夏

2005年のピークを追い越す勢いの17年緑茶飲料市場。実は、市場の状況は当時とそっくり。なぜ、お茶市場はここまで膨らんだのか。緑茶飲料市場全体、そしてトップブランドである王者「お~いお茶」の軌跡を追った。

万年4位キリン「生茶」の逆襲、ヒントはあの「ハートランド」 – お茶大激戦!!「生茶」「お~いお茶」「伊右衛門」の暑い夏

2017年夏、緑茶市場は売れ行き絶好調だ。といっても猛暑の恩恵だけではない。市場が16年から一段と勢いを増しているのだ。そのきっかけは、かつて一世を風靡しながらも“万年4位”に甘んじてきたキリン「生茶」の大リニューアル。どん底からの逆襲だ。